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儿童业态市场现状与发展趋势  

2015-08-05 14:52:18|  分类: 运营管理-儿童商 |  标签: |举报 |字号 订阅

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儿童业态市场现状与发展趋势 - 狮子座的熊 - 商业地产运营专家_策划 招商 运营
 

儿童业态市场现状:

1、儿童年龄数量及构成的变化。随着2001年的生育高峰,除了儿童数量的不断增长,各年龄段结构也是更加均衡,这为儿童消费市场的广度发展和深度拓展都奠定的坚实的基础。当二胎政策的遇上80后、90后的生育潮,中国将迈入新一轮生育高峰,预计2020年10岁以下儿童将达到2.6亿。

2、儿童消费支出比重变化。中国家庭对于儿童的重视远高于大部分国家,儿童消费在家庭支出中的占比逐年递增,从婴幼儿期到青少年,儿童消费需求的范围同样不断增长。

3、业态比重发展。全国一二线城市区域型购物中心内儿童业态平均占比由早前5%上升到15%以上,儿童游乐及儿童教育业态比例逐渐加重。


儿童业态发展趋势

1.亲子牌成为全国购物中心主流趋势。80/90后逐渐成为消费主力,两口之家开始向三口之家过度,家庭重心逐渐转移到孩子身上,购物中心宜瞄准趋势愈加明显的家庭型消费。一二线城市儿童业态向多元化、细分化、人性化发展,三四线城市儿童业态发展更加全面。

2.儿童业态的品牌跨界。品牌自身产品跨界衍生,品牌与业态之间的跨界合作。

3.以互动融合带动循环消费。购买者与使用者剥离带来多元商机,通过家庭参与或业态组团的互相融合,实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费的多客层,带动循环性消费,刺激潜在消费。让家长和孩子参与其中,让各类业态实现盈利。

4.LSP:“Location”“Slogan”“Person”,项目定位决定了儿童业态的细分定位。

5.开发商更关注儿童产品线的打造。不少开发商将儿童业态视作商场的标准配置,通过品牌、硬件、软件等产品的打造,提供超越商品本身的功能,让购买者(父母)和使用者(孩子)各得其所,增加附加价值。

6.品牌走向市场细分。品牌从多元化、综合性经营、差异化策略等方面细分市场避免恶性竞争。

7.全产业链多维度发展。儿童品牌产品线向全产业链发展,年龄跨度涉及全年龄段。儿童业态不再是单一的零售或者玩乐,而是全产业链,针对不同年龄段,提供适应不同年龄层次儿童动手能力、心智开发、生理心理需求的产品。

8.O2O趋势(购物中心):以吸引客流导入为核心目标。通过大数据了解客群家庭收入、儿童年龄等信息,以精准、快速的线上信息推送及趣味、互动的线下活动实现客群聚集。

9.以软硬件创新吸引消费者。

10.非盈利性儿童业态。因其本身的可玩性强,为项目带来极大的人气,带动潜在消费。

11.辅助性儿童业态。作为辅助购物中心特色亮点打造的儿童业态,以新颖的业态吸引消费者,增加消费逗留时间。

12.步入业态市场细分化时代。正走向一个纵向细分的阶段。

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